用SEO元素週期表來了解搜尋引擎最佳化的基礎觀念

目錄

何謂SEO

定義

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization),一種改善與增進網站在搜尋引擎中的搜尋結果排名的技術。

廣義來說,SEO屬於搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)的一環,因為多數的使用者都是透過搜尋引擎,針對他們的需求或疑問尋找資訊與解答,如果你的網站內容能被搜尋引擎認為在某個主題中,對於使用者是有價值且具有品質的,則搜尋引擎會主動將你的網站呈現在搜尋結果頁(Search Engine Results Page, SERP)的頂端位置。

所以如果網站的SEO做得好,那搜尋引擎將會成為網站推廣行銷的最大助益,因為網站的能見度越高,就越有可能為你的產品或服務吸引更多的潛在客群。

SEO的運作方式

搜尋引擎透過爬蟲機器人(web crawler),在廣大的網際網路中爬取(crawling)各個網站,取得網站頁面的資訊,並在搜尋引擎中建立網站頁面的索引(indexing),再藉由搜尋引擎的演算機制分析索引內的頁面,根據多種要素,將這些頁面進行排序(ranking),最後搜尋引擎就能根據使用者所輸入的搜尋字詞以及排序的要素,推薦能夠解答使用者疑問的網頁。

為何要做SEO

有研究指出,搜尋引擎的結果頁,前三頁囊括了90%的使用者點擊,也就是說當你的網站沒有出現在搜尋結果的前三頁,有很大的可能性是你的潛在客群根本找不到你的網站,而前三頁幾乎都是你的競爭對手的網站…因此做好SEO能讓你的品牌網站取得比競爭對手更高的可見度,幫助你更容易觸及到對你的產品或服務有興趣的潛在客群,進而提升電子商務的銷售額,或是提升品牌的曝光度。

電子商務恆等式:營業額=造訪數 x 轉換率 x 平均訂單金額

造訪數=曝光數 x 點擊率

SEO能幫你帶來免費且有品質的流量

使用者的搜尋行為皆帶有意圖,透過搜尋而找到你的網站,從你的網站內容得到解答或資訊,或是達成某些行動,因此這些進站的使用者會具有較佳的表現,例如較低的跳出率、較久的停留時間、較好的轉換率等,因此可以稱為有品質的流量。而在眾多的流量獲取管道中,相較於付費廣告等,SEO所帶來的流量是免費的。

SEO能持續幫你帶來潛在客群

既然使用者的搜尋帶有意圖,如果搜尋引擎認為你的網站具備優質的內容,對於這些使用者來說是實用的且有價值的,當這些使用者有需求或是想要尋求解答時,就有很大的機會透過搜尋而進入你的網站,對你的服務或產品產生興趣,進而成為你的潛在客群。而這樣的效果是長遠的,就像一個一直待在線上的業務員,不論時間多久,都能持續幫你帶客戶進來一樣。

SEO能幫你優化網站的體質

網站如何被搜尋引擎喜歡,進而讓搜尋引擎推薦你的網站給使用者,取決於網站的內容與結構,因此也可將進行SEO的過程視為優化網站體質的過程,而網站的體質好,就能讓搜尋引擎喜歡,而搜尋引擎會推薦你的網站,就是因為網站的內容與架構好,這是一體兩面的事情,唯有優良的網站內容與架構才有資格被搜尋引擎推薦,畢竟搜尋引擎通常是不會推薦差勁網站的…

SEO要素

依據Search Engine Land所出版的SEO元素週期表,將SEO的要素分成幾大面向:

站內SEO(On-page SEO)

網站內部可控的範圍,要同時滿足你的受眾(認為你的網站有用、好用)與搜尋引擎友善(讓搜尋引擎好處理你的網站)的需求。包含內容、架構等。

站外SEO(Off-page SEO)

網站外部較不可控的範圍,但也需要盡量考量,例如聲譽、反向連結品質、使用者的搜尋情境等。

負面影響(Toxins)

採用可能會操弄排名因素的技巧,進而影響搜尋排名結果,例如盜版內容、關鍵字填塞等,可能會導致網站被搜尋引擎懲罰。

利基SEO(Niche)

包含在地化SEO、出版SEO、電子商務SEO等。

SEO元素週期表概述

一份由Search Engine Land所出版的關於SEO觀念的文件,解構影響SEO的主要因素,多年來已經成為業界公認的權威性SEO工具之一。以下簡單說明SEO元素週期表中所提到的幾個面向:

內容(content)

內容是SEO的首要因素,優質的內容能增加網站在搜尋引擎中的可見度,並且有助於讓品牌與目標受眾建立良好的關係。

品質(quality)

網頁內容是被妥善撰寫的,且對使用者有價值,才有實質的品質。

關鍵字研究(research)

研究人們可能會用來查找內容的關鍵字。

解答(answer)

建立可以在搜尋結果頁中成為解答的內容。可增加出現精選摘要(featured snippet)的機會。

深度(depth)

建立具有實質性的內容,而不是空泛的內容。

關鍵字佈署(keywords)

在網頁內容中佈署目標關鍵字。

新鮮度(freshness)

常常更新網站內容,定期淘汰或調整舊有內容。

多媒體(multimedia)

影像、視訊和音訊可以讓內容與眾不同,有助於呈現更高品質且具備深度的內容。

結構(architecture)

優良的網站結構能讓搜尋引擎容易處理你的網站內容,並且讓使用者易於使用與尋找資訊。

爬取(crawl)

搜索引擎必須能夠輕鬆抓取網頁。

行動優先(mobile first)

針對行動裝置進行最佳化。

網站架構(structure)

確保網站架構易於讓使用者和機器人理解。

一致(parity)

確保網站的使用體驗在行動裝置與桌機是一致的。

URLs

在頁面網址中建構關鍵字。

重複內容(duplicate)

使用唯一網址、重新導向等方式避免重複內容。

速度(speed)

網站能在任何裝置上快速載入,準備好和使用者互動。

HTTPS

使用HTTPS確保網站使用者的連線安全。

HTML

HTML標籤能讓搜尋引擎識別網站內容,例如標題、段落、圖片等,各種HTML標籤都有對應的用途,能夠讓搜尋引擎快速的呈現這些內容。

網頁標題(titles)

在網頁標題中構建關鍵字。

結構化資料(schema)

使用結構化資料,改進網頁在搜尋結果頁的呈現方式。

網頁內容標題(headings)

在網頁內容的主標題和次要標題中建構關鍵字。

內容錯位(content shift)

減少頁面載入時的內容錯位情況,增進使用者體驗。內容錯位範例

網頁描述(description)

網頁描述可以呈現頁面的內容摘要,促進使用者點擊。

影像替代文字(image alt)

影像的替代文字可以提升網頁可訪性和影像SEO。

聲譽(reputation)

建立一個擁有優良聲譽的網站是很重要的,透過具專業度、權威性且值得信賴的內容,讓使用者與搜尋引擎都信任你的網站。

專業(expertise)

在特定主題中具備專業的知識,足以成為意見領袖。

權威(authority)

相關內容是否能讓權威網站或媒體連結、分享與引用。

信任(trust)

網站要長久經營,信任感的營造非常重要。

連結(link)

連結對於搜尋引擎來說是重要的外部信號,類似投票,如果有越多的優良網站連結連到你的網站,則搜尋引擎就可能認為你的網站也是優良的,是和這些網站有相關的。

連結品質(link quality)

讓網站能被值得信賴的優質網站所連結。

連結錨點(anchors)

連結錨點文字應該與連結的目標網址相關。

連結數量(quantity)

優質連結的數量越多越好。

使用者(user)

使用者的搜尋意圖與當下的情境會影響搜尋的結果,而網站帶給使用者的體驗也會影響使用者的參與度。

使用者體驗(user experience)

網站具備優良的使用者體驗,能讓使用者常常回來瀏覽更多內容。

意圖(intent)

每個搜尋的背後都帶有目的,好好思考使用者所面臨的問題以及會採用何種字詞來搜尋。

在地(locality)

考量使用者所在的地區、城市或城鎮,為他們創造好的搜尋體驗。

國家(country)

考量使用者所在的國家/地區,為他們創造好的搜尋體驗。

參與度(engagement)

提升使用者在網站內的參與度,例如停留時間、瀏覽頁數等,並降低會影響參與度的指標,例如跳出率等。

負面影響(toxins)

有些操縱搜尋排名的技巧,隨著搜尋引擎的技術提升,隨時都有可能被搜尋引擎發覺,而導致網站被懲罰,因此要避免採用這類的技巧或捷徑。

障眼法(cloaking)

不要對搜尋引擎和使用者顯示相異的內容。

連結作弊(scheme)

不要購買連結,或在其他網站發布垃圾連結。

劣質內容(bad Content)

搜尋引擎會懲罰自動產生的內容、抓取他人網站的內容、不當的轉址頁面。

惡意行為(malicious Behavior)

網站營運須重視資訊安全,以免被網路釣魚、木馬、惡意程式等攻擊,有可能導致網站被搜尋引擎封鎖。

關鍵字填塞(stuffing)

不要過度將關鍵字填塞到你的文字內容中。

隱藏文字(hidden Text)

不要對搜尋引擎使用隱藏的內容,造成只有搜尋引擎看得到,使用者卻看不到的情況。

盜版(piracy)

不要竊取他人網站的內容。

蓋版廣告(intrusive)

不要使用大量的廣告內容、插入蓋板廣告等。

利基(niches)

整合在地化的搜尋情況、出版的情況、電子商務的情況等相關的要素。

在地SEO(local)

Google本地商家

使用GMB能讓商家搜尋結果呈現在地圖清單中。

位置(locations)

使用者的位置會影響本地搜尋中顯示的結果。

評論(reviews)

評論的數量和品質與在地SEO排名直接相關。

引用(citation)

透過各種管道讓搜尋引擎了解在地商家是實際營運的,不是虛構假造的。

名稱、地址、電話(NAP)

在所有線上渠道的數位資料中,商家的名稱、地址和電話號碼都要保持一致。

出版SEO(publishing)

Top Stories

設法讓新聞內容顯示在搜尋結果頁的黃金版位-Top Stories。

Discover

設法讓新聞內容顯示在手機Google APP中的Discover個人化推薦內容中。

Archives

透過各種分類法,例如分類、標籤、日期存檔等,讓新聞內容能被井然有序的歸類。

Image Required

每個新聞頁面至少包含一張圖片,寬度至少1200px、高度800px以內。

Flexible Sampling

如果有採用付費後才能瀏覽新聞內容的機制,也要讓搜尋引擎能夠瀏覽摘要,才能知道新聞內容為何。

電子商務SEO(e-commerce)

產品描述(product descriptions)

產品描述應該詳細而透徹,且易於理解。

網站架構(architecture)

產品呈現的架構要清楚,能夠讓使用者快速找到產品。

Merchant Center

透過GMC,管理產品存貨如何呈現在搜尋結果中。

結構化資料(structured data)

使用產品、評論或優惠等結構化的資料。

網址結構(URLs)

確保網址結構易於判讀,並讓使用者知道他們位於網站的何處、正在瀏覽甚麼。

分頁(pagination)

確保重要的產品頁面不會被孤立,不要讓使用者迷失在網站的複雜架構中。

WordPress網站如何做SEO

內容、內容、內容!

如果是採用WordPress架設網站,系統本身就具備搜尋引擎友善的架構,而WordPress就是一套內容管理系統,因此只要遵守內容面向所提到的幾個要素,好好的產出對於使用者有價值的內容,Google通常不會虧待你。以個人的經驗來說,我的部落格中有兩篇文章特別針對如何採用Trello平台進行專案管理與團隊協作,相關搜尋字詞的搜尋結果可以讓網站文章出現在前三頁,這還是以沒有經過特別優化的情況來說,因此內容個人認為還是搜尋引擎最佳化中很重要的面向。

FireShot Capture 468 - trello 專案管理 - Google 搜尋 - www.google.com.png
FireShot Capture 467 - trello butler 說明 - Google 搜尋 - www.google.com.png

安裝與設定相關外掛

WordPress本身有數個知名的SEO外掛,經過妥善的設定後通常可以獲得不錯的SEO效果,以個人的網站來說,我是採用Rank Math這套外掛,免費版本就已經具備很多強大的SEO相關功能,透過一些基本設定,就可以讓網站的SEO體質強化不少。另外還有兩個老牌的SEO外掛如Yoast SEO、All in One SEO,也都是很知名的外掛,都可以嘗試看看。

串接Google服務

Search Console

網站上線後一定要將網站登錄到google搜尋引擎,提交sitemap,所以要透過Google Search Console做這些事情,Search Console可以讓Google知道有一個新網站上線了,並且了解日後網站營運後的一些經營指標,而這些指標就跟SEO的成效有密切的關係,需要持續關注。

Google Analytics

GA是一套網站分析工具,在WordPress網站安裝GA追蹤碼後,就可以了解網站的流量概況,而在GA中是以管道來區分流量來源,如果說訪客透過搜尋引擎的搜尋結果而點擊進站(不是點擊關鍵字廣告而進站),就會被歸為隨機搜尋的流量管道(Organic Search Channel),我們就能了解網站的SEO成效,因為如果有越多的隨機搜尋流量,就代表網站越能夠從搜尋引擎獲取這種免費流量,帶入更多有需求的潛在受眾。

SEO沒有完結的一天,你需要持續的優化

只要搜尋引擎與網站持續存在,SEO這作業就不會完結,因為訪客的問題與需求也會一直存在,他們還是會透過搜尋行為在網路上找尋解答,所以如果要透過搜尋引擎進行數位行銷,讓你的品牌官網能夠觸及潛在客群,SEO相關的知識與技術就是你我都需要長期投資的領域!

Geekdad Norman、Info-Tech Town、國立暨南國際大學管理學院

本文章內容為”SEO搜尋引擎最佳化線上講座”簡報專用

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